”Fælles retning i nordjysk turisme”

Business Region North Denmark (BRN) har fredag 22. juni 2018 vedtaget en ny og ambitiøs, fælles nordjysk turismestrategi – ”Fælles retning i nordjysk turisme” – den sigter efter vækstpotentialer gennem fælles og koordinerede indsatser.

 

Turisme har stor betydning for vækst og beskæftigelse, og det er et særligt og væsentligt erhverv i Nordjylland. Nordjylland er nemlig den region i Danmark, hvor turismeområdet udgør den største relative andel af det samlede erhvervsliv (målt i forhold til det samlede udbud af varer og tjenester). Gennem direkte og afledte effekter skaber turismen over 11 mia. i omsætning og 14.500 regionale årsværk, hvilket svarer til 5,4 % af regionens samlede antal.  

Mens turismeerhvervet er i vækst, såvel globalt som lokalt, halter de nordjyske vækstrater på området efter de øvrige danske regioners. Der har manglet koordinering og fælles aktiviteter, og det kan mærkes på tallene. Men Nordjylland har mange gode turismeprodukter på hylderne, og dermed også potentiale til et større stykke af den samlede vækstkage. 

”Turisme er et vigtigt erhverv i Nordjylland, og i BRN prioriterer vi de stærke sider i nordjysk erhvervsliv, så vi står endnu stærkere – og her kan vi konstatere, at der i turismen er potentiale til, at vi via et fælles træk på den samme hammel kan skabe yderligere vækst og dermed flere nordjyske arbejdspladser”, udtaler bestyrelsesformand i BRN Mogens Christen Gade.   

Turismestrategien opstiller en række ambitiøse 2022 vækstmålsætninger, der lyder på at tiltrække 1,7 mio. flere gæster/overnatninger, øge turismeomsætningen med knap 4 mia. kr., skabe 4.600 nye årsværk, og samtidig høste Danmarks højeste gæstetilfredshed.  

Målsætningerne indfries gennem koordinerede indsatser inden for tre forskellige indsatsområder:  

1. Øget innovation, kvalitet og produktudvikling

2. Stærk markedsføring og digitalt engagement

3. Styrket samarbejde og flere investeringer  

Samtidig er det gennemgående i strategien, at aktørerne søger at bygge et samarbejdsgrundlag og fælles opbakning til at styrke vækst og udvikling i turisme. Bl.a. ved at øge gennemskueligheden i opgave- og ansvarsfordeling mellem aktører i turismelandskabet, og sætte rammen for den fælles turismemarkedsføring med udgangspunkt i gæsternes efterspørgsel og nordjyske styrkepositioner.  

”Den fælles koordinerede indsats mellem erhvervet, de frivillige, turismefremmesystemerne, region og kommuner er afgørende for et positivt resultat. Turisterne er ligeglade med kommunegrænser. De ser Nordjylland som et område, og det skal vi også, med den mangfoldighed, det giver af muligheder for erhvervet og ikke mindst for vore gæster”, forklarer Mogens Christen Gade. 

Samarbejde og fælles indsatser er nøgleord
Ikke bare i eksekveringen af strategien, men også i processen med at udarbejde den er koordination nøgelord. De indledende faser blev faciliteret af rådgivningshuset Seismonaut, og gennem hele forløbet har både erhvervsrepræsentanter, turismeaktører og eksperter såvel som kommuner, region og BRN-sekretariatet deltaget. Både private og offentlige aktører vil også fremadrettet have hver sin rolle i eksekveringen af strategien. Anna Oosterhof, turismeudviklingschef for Hjørring Kommune, udtaler:  

”Den nye strategi skal være startskuddet til dels en fokuseret udvikling af turismeproduktet og dels et tættere samspil mellem turismeerhvervet og offentlige parter på tværs af regionen. Når vi er fælles om turismesamarbejdet, står vi stærkere i vores ambition om at løfte kvaliteten og dermed øge turismeomsætningen til gavn for vækst og udvikling i hele Nordjylland”. 

Den første markante handling, der skal være med til at realisere strategien, er BRN’s en fælles nordjyske markedskommunikation. VisitNordjylland er udpeget som operatør, og der er indgået en samarbejdsaftale og udarbejdet en 3-årig plan for markedskommunikationen.

”VisitNordjylland er overordnet meget tilfreds med strategien. VisitNordjylland er markedsføringsselskab for hele regionen, og vi glæder os til at arbejde efter den nye fælles strategi og retning, som der er bred politisk opbakning til”, fortæller formand i VisitNordjylland Rikke Gandrup, og uddyber:  

”Det er vigtigt for vores arbejde, at der er fastlagt klare fælles mål for at tiltrække flere gæster til Nordjylland og herunder også, at markedsføringsplanen skal hvile på en digital tilgang”.  

De finansielle rammer for den fremtidige fælles turismemarkedsføring er ligeledes resultat af samarbejde mellem det private og det offentlige.  

”Det, at vi arbejder sammen, med BRN som tovholder på såvel strategi som på indsatser, gør det tydeligt, at erhvervet betragter os som en seriøs samarbejdspartner og omvendt. Det giver en meget ambitiøs markedsføringsindsats i et tæt samspil mellem de private midler fra erhvervet og de offentlige fra Vækstforum og BRN. Det er en historisk plan om en markedsføringsindsats på 50 mio. kr. om året”, udtaler Mogens Christen Gade.  

Hidtil har der været afsat 15 mio. kr. årligt til den fælles turismemarkedsføring i Nordjylland, men budgettet skal nu øges med 35 mio. kr. – 70 % af forøgelsen kommer fra erhvervslivet og de sidste 30 % fra offentlig side.  

Fakta

• Der forventes 4 % global vækst i antallet af internationale turismeankomster frem mod 2030
• 97 % af de overnattende turister i Nordjylland er fra Tyskland, Norge, Sverige og Danmark
• 87 % af nordjyske turismeovernatninger er ifm. kyst- og naturturisme (78 % på landsplan)
• 13 % af nordjyske turismeovernatninger er ifm. storbyturisme (22 % på landsplan)
• Der er tendens til fald i mængden af overnatninger på campingplads og stigning i mængden af hotelovernatninger

Kontakt
Formand for BRN Mogens Christen Gade
Mail: mga@jammerbugt.dk
Direkte nummer: 4191 2001